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¿Qué es un plan de marketing?

Debido al hecho de que las actividades humanas (como la actividad comercial) no se rigen por normas precisas -sino más bien por sentimientos o la intuición-, el plan de marketing ayuda a aminorar los riesgos gracias a la creación de un documento escrito en el que se definen, de una forma sistémica y estructurada, los objetivos, las estrategias y planes de acción para conseguirlos en un periodo de tiempo determinado.